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腾讯结缘唐狮 新媒体时代开启品牌新营销
来源:网站优化 时间:2008-4-25

2008年,注定是不平凡的一年,网络的2008,也迎来了最值得纪念的一个时刻。中国互联网络信息中心近日公布数据,"中国网民数达2.21亿人 超过美国居全球首位",10年间这一数字增长338倍。这条新闻的最大价值在于-----中国网民有关,是我们其中的每一个人创造了这样的一个记录,而且将会一直保持第一。

在所有与这条新闻相关的网络媒体中,腾讯是被赋予最多关注、同时也是被付诸于最大希望的网站。因为近年来新增的网民群体中,90%以上都是从申请一个QQ号码开始即时聊天,展开了全方位的互联网生活的。腾讯平台的价值,也在被广泛使用的各项网络应用服务中,得到了越来越多的广告主的认可。这一数字背后也见证了中国的商业企业对媒体态度的转变,众多的体育、汽车、快消品、金融等行业大品牌厂商的渗入,甚至在投放总量上超过传统媒体。

从可口可乐今年基于腾讯客户端的全国火炬在线传递,到耐克今年基于腾讯迷你首页体育版块的品牌植入。今年第二季度开始,国内知名的休闲服品牌唐狮正式冠名腾讯娱乐" target=_blank>娱乐频道,全方位深化网络营销合作,推进唐狮品牌大步跨进Web2.0在线互动新营销时代,此举不仅开启了腾讯与品牌娱乐营销合作的新模式,更表明中国更多的象唐狮这样的本土优秀品牌与网络媒体的的合作从试水到深入至战略层面。

两三年前腾讯的广告平台价值,只被大部分广告主归于对其即时聊天工具庞大使用人数的认同。可是这两年,越来越多的数据表明,在被业内公认为最能衡量媒体广告价值的网页浏览量数据中,腾讯网(qq.com)的新闻、娱乐、体育等频道,已经在不知不觉中爬升到了所有网站相关频道的第一位。而在网站频道价值的评估体系中,是否有广告客户的冠名赞助,已经是一个业内默认其江湖地位的"潜规则"。这类的冠名合作早在2002年就开始出现:欧莱雅冠名新浪娱乐" target=_blank>娱乐,2003年Nike连续五年冠名新浪体育,2003年开始安踏和Adidas连续冠名搜狐体育等。腾讯虽然发力做网络媒体起步较晚,但是迅猛增长的用户流量以及积极有效的用户导入,得到了越来越多国内外广告主的垂青。

深入互动:突破营销困境

营销的根本,其实在于选择一种和消费者的沟通方式。每个企业都试图建立一个将自身产品与消费者精神世界相连接的通道,但是随着请明星作代言人,在电视、报纸上大手笔投放广告这种传播手段的同质化程度越来越高,唐狮品牌一直在寻求从同质化的营销困境中突围。

作为网络营销中当前最具互动性的平台,腾讯正逐渐成为企业创新营销的上佳选择。腾讯“IM+门户”的运作模式以及倡导的“在线生活”理念得到网络用户的普遍认可。并且用户群体主要集中在15~30岁的年轻族群,这些用户十分活跃,喜欢尝试新鲜事物,追逐潮流和品质,具有鲜明的主体意识,恰好能够帮助唐狮品牌实现与目标消费群体的无缝连接。唐狮品牌负责人表示,冠名腾讯娱乐频道只是与腾讯合作的一个契机,唐狮还会根据全年的品牌推广计划,会有一系列网络互动营销与腾迅实现更深入的合作。

对于唐狮来说,腾讯网络平台拥有其他竞争对手难以超越的海量用户,以及高度的媒体粘性,再加上与网络结合的组合营销具有更多接触点和互动性,效果更为显著,必然帮助解决品牌传播的困境,

腾讯执行副总裁刘朝阳更表示,腾讯一直以来以用户价值为导向的开发运营模式,受到客户普遍的认可。腾讯娱乐频道作为中国最大流量的娱乐频道,其用户与唐狮品牌的定位有很多相吻合的地方,平台优势和协同效应也会相对明显,这也是促成与唐狮合作的主要原因。此外,对腾讯本身来说,与品牌进行这样的合作,可以进一步激活内容资源,不仅是给商业伙伴,而且也是给用户带来新的惊喜和网络体验。

企业的战略眼光

唐狮渗入互联网营销同中国互联网的普及一样,时间很短,但是他们跟大多数优秀的浙商一样,看准了一个大的趋势以及抓住这个趋势中最有力量的一个平台,就会非常稳定的进行有计划有步骤的持续投入。所以从这个层面来看唐狮冠名腾讯娱乐频道--这样一个似乎已经不再新鲜的网络营销事件,我们再看到已先行一步的361度等福建鞋服类品牌在互联网的逐年大规模投入,现代中国的最大两个商帮--浙商和闽商共同关注的这样一个媒体平台,其重要性对企业品牌战略规划的意义,或许已经很明白的告诉整个市场:关于网络媒体的价值体系,需要重新评估!腾讯当然是这样的转变所造就的最大赢家,可是,又有谁不会仔细一想,这些敢于看清趋势抓住机会的广告主,同样也是令人尊敬的赢家呢?其实,还有一个真正的赢家,就是我们这些每天都上网的消费者,因为我们在享受着越来越丰富的互联网内容服务的同时,能够接受到优秀的广告主品牌通过这样的网络服务平台,为我们提供的精心打造的优质产品和服务以及更好的体验,我们的生活也将会变得越来越有质量,越来越有意思。

 
 
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